Via LinkedIn, Facebook, Instagram ou TikTok, vous touchez en un instant des milliers de personnes. Pour vous, en tant qu’employeur, c’est une opportunité en or. Surtout si vous cherchez à pourvoir des postes vacants.
La nuance ? Recruter en ligne demande du temps… et une stratégie solide. C’est pourquoi Accent dispose d’une équipe de digital talent hunters. Ces recruteurs spécialisés détectent les talents pour des PME et grandes entreprises belges. Leur terrain de jeu favori ? LinkedIn. Julie Lavigne, experte en recrutement digital, vous explique leur approche.
Les réseaux sociaux : une mine d’or pour les RH ?
09-03-2026
Pourquoi recruter via les réseaux sociaux ?
« Les sites d’emploi attirent surtout des candidats activement à la recherche d’un nouveau poste. Les employeurs y sont donc en concurrence directe avec d’autres entreprises qui proposent des fonctions similaires », explique Julie.
« Sur les réseaux sociaux, pratiquement tout le monde est actif. Même les personnes qui ne cherchent pas activement un emploi, mais qui restent ouvertes à une belle opportunité. Une approche personnalisée peut les amener à réfléchir : est-ce ma prochaine étape ? Les opportunités RH sont nombreuses. C’est pour cela que nous nous spécialisons chacun dans un secteur précis, afin de cibler les talents de manière très pointue. »
Jobboards et réseaux sociaux : le duo gagnant
« Les réseaux sociaux comme LinkedIn nous donnent accès à un vivier de talents immense et qualitatif. Mais nous ne délaissons pas les sites d’emploi. Au contraire, nous combinons les deux », précise Julie. « Les jobboards touchent des chercheurs d’emploi actifs. Cela nous permet d’attirer des candidats motivés et rapidement disponibles. »
« Grâce à cette stratégie, nous ne comblons pas uniquement des besoins urgents. Nous constituons aussi des talent pools avec des professionnels prêts à franchir une nouvelle étape dans leur carrière. Un vrai atout pour nos clients, qui deviennent moins dépendants du recrutement ad hoc. »
LinkedIn: le Saint Graal du recrutement ?
Quand on parle de recrutement sur les réseaux sociaux, on pense immédiatement à LinkedIn. Il s’agit du plus grand réseau professionnel au monde. En Belgique, presque 6,5 millions de personnes disposent d’un profil LinkedIn, selon les chiffres de la plateforme marketing NapoleonCat.
Le potentiel est donc bien réel. Particulièrement pour les entreprises qui recrutent des employés de bureau, car ce sont eux qui utilisent le plus activement la plateforme. Être présent sur LinkedIn est une première étape essentielle. Mais pour en faire un véritable outil de recrutement performant, une stratégie claire est indispensable.
Derrière les écrans des recruteurs
« Beaucoup d’entreprises utilisent LinkedIn gratuitement. Il existe pourtant différentes formules payantes. Ces abonnements offrent davantage de possibilités, mais ils représentent un investissement important et demandent du temps et de l’expertise », souligne Julie.
« Nos digital talent hunters disposent de l’abonnement le plus complet. Ils suivent régulièrement des formations et travaillent à temps plein sur LinkedIn. La valeur ajoutée pour nos clients ? Une visibilité accrue des offres d’emploi et un ciblage précis du bon public. Résultat : des matches plus rapides et plus qualitatifs. »
« Nous ne cherchons d’ailleurs pas uniquement des candidats qui correspondent à une offre d’emploi ouverte. Il nous arrive aussi de proposer quelqu’un de manière proactive, lorsque nous pensons que cette personne peut représenter une réelle valeur ajoutée pour un client. »
Une approche proactive et personnalisée
« Environ 85 % des personnes que nous contactons sont des candidats dits passifs. Ils ne cherchent pas activement un nouvel emploi », explique Julie. « Ce n’est pas le public le plus simple à convaincre. C’est pourquoi nous adoptons une approche très personnalisée. »
« LinkedIn permet d’envoyer des messages automatisés via l’IA. Ce n’est pas notre manière de travailler. Nous analysons chaque profil en profondeur pour comprendre le parcours, les centres d’intérêt et les aspirations professionnelles de la personne. »
« Il arrive que le profil corresponde parfaitement à l’une de nos offres d’emploi. Et si ce n’est pas le cas ? Nous prenons malgré tout le temps d’échanger avec la personne afin de réfléchir ensemble à la suite de son parcours. Ce qui n’est pas d’actualité aujourd’hui peut le devenir plus tard. C’est ainsi que nous développons un vaste réseau professionnel. »
Le networking, un levier essentiel
« Lors de mes workshops LinkedIn, je constate que beaucoup d’entreprises investissent dans leurs offres d’emploi, mais (presque) pas dans leur réseau. C’est une occasion manquée », prévient Julie. « Si vous construisez un réseau solide et que vous envoyez à ces contacts un message intéressant à propos d’un poste vacant, cela génère parfois plus de réactions qualitatives qu’une annonce classique. »
« Mon conseil ? Investissez dans votre réseau, en ligne comme hors ligne. Connectez-vous avec vos clients, fournisseurs, partenaires, collègues et même avec des personnes inspirantes que vous ne connaissez pas personnellement. Encouragez aussi vos collaborateurs à partager vos publications et à communiquer eux-mêmes sur leurs expériences. Ne voyez pas cela comme une corvée, mais comme un investissement intelligent pour votre entreprise. »
L’employer branding, un accélérateur de succès
« L’employer branding doit aussi figurer sur votre to do list », conseille Julie. « Créer une page entreprise est un bon début. Car lorsqu’un candidat s’intéresse à une offre d’emploi, il vous recherchera en ligne. Publiez donc régulièrement, de manière authentique et honnête. »
« Des témoignages de collaborateurs, un aperçu des coulisses… Ces contenus rendent vos valeurs et votre culture visibles. Les candidats peuvent ainsi mieux se projeter et évaluer s’ils se reconnaissent dans votre équipe. Cette approche augmente les chances d’un match durable et qualitatif. »
Et Facebook, Instagram et TikTok?
LinkedIn n’est pas le seul canal intéressant. En Belgique, Facebook reste le leader avec plus de 8,8 millions d’utilisateurs. Instagram compte plus de 5,7 millions de Belges. Les jeunes générations, elles, passent massivement du temps sur TikTok. YouTube est également très populaire.
« Sur LinkedIn, on retrouve principalement des profils de bureau. Les autres plateformes touchent un public plus diversifié. L’approche doit donc être différente », précise Julie.
« La vidéo fonctionne souvent mieux qu’une offre d’emploi classique. Moins de texte, plus d’image. Autre astuce : racontez une histoire. Ne listez pas simplement ce que vous cherchez, montrez surtout qui vous êtes en tant qu’employeur. »
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