Via LinkedIn, Facebook, Instagram en TikTok bereik je heel wat mensen in één klap. En da’s voor jou als werkgever razend interessant, zeker wanneer je openstaande vacatures wil invullen.
De kanttekening? Online rekruteren is tijdsintensief en er is een goeie strategie voor nodig. Daarom heeft Accent verschillende digital talent hunters in huis. Zij scouten medewerkers voor Belgische kmo’s en grote organisaties. En dat doen ze voornamelijk via LinkedIn. Julie Lavigne, Business Unit Manager Digital Inflow bij Accent, vertelt hoe ze dat aanpakken.
Sociale media: een goudmijn voor hr?
09-03-2026
Waarom werven via sociale media?
"Vacaturesites trekken vooral mensen aan die actief op zoek zijn naar een (andere) job. Daardoor moeten werkgevers er opboksen tegen bedrijven uit de buurt met gelijkaardige vacatures”, weet Julie.
“Op sociale media is zowat iedereen actief. Ook de mensen die niet aan het solliciteren zijn, maar wel openstaan voor een interessante opportuniteit. Een persoonlijk aanbod kan hen aan het denken zetten: is dit misschien mijn volgende stap? Er liggen dus heel wat hr-kansen voor het grijpen. Daarom specialiseren wij ons elk in een specifieke sector, zodat we heel gericht talenten kunnen scouten.”
Vacaturesites en sociale media: een gouden duo
"Sociale media, zoals LinkedIn, geven ons toegang tot een enorme, kwalitatieve talentenpoule. Toch laten we de vacaturesites niet links liggen. Integendeel, we combineren de twee. Net omdat vacaturesites actieve werkzoekenden bereiken, zorgen ze voor een instroom van geïnteresseerde, snel beschikbare kandidaten”, verduidelijkt Julie.
“Dankzij die strategie vullen we niet alleen acute openstaande vacatures in. We leggen talentpoules aan met professionals die klaar zijn voor de volgende stap in hun carrière. En da’s interessant voor onze klanten, want daardoor zijn zij minder afhankelijk van ad-hoc-rekrutering.”
LinkedIn: de heilige graal?
Wie sociale media en rekruteren zegt, denkt meteen aan LinkedIn. Het is ‘s werelds grootste netwerkplatform voor professionals. Ook in ons land staat LinkedIn bovenaan: net geen 6,5 miljoen Belgen hebben een profiel, dat blijkt uit cijfers van het marketingplatform NapoleonCat.
Veel potentieel? Check! Zeker voor bedrijven die bedienden rekruteren, want vooral zij gebruiken het platform actief. Aanwezig zijn op LinkedIn? Da’s dus een belangrijke eerste stap. Maar wil je het platform succesvol inzetten als rekruteringstool? Dan heb je een goeie strategie nodig.
Achter de knoppen van de recruiter seat
“Veel bedrijven gebruiken LinkedIn gratis, al bestaan er ook verschillende betalende formules. Die abonnementen bieden veel mogelijkheden, maar er hangt natuurlijk een stevig prijskaartje aan vast. En je hebt er best wat kennis en tijd voor nodig”, merkt Julie op.
“Onze digital talent hunters beschikken over het meest uitgebreide abonnement. Ze volgen ook regelmatig trainingen en zijn fulltime met LinkedIn bezig. De meerwaarde daarvan voor onze klanten? Hun vacatures zijn veel beter zichtbaar en bereiken het juiste doelpubliek. Daardoor ontstaat er sneller een kwalitatieve match.”
“We zoeken trouwens niet alleen kandidaten die bij een openstaande vacature passen. Soms stellen we proactief iemand voor, wanneer we denken dat die persoon een grote meerwaarde kan betekenen voor een bepaalde klant.”
Een proactieve, persoonlijke aanpak
“Pakweg 85 procent van de mensen die wij benaderen, is een ‘passieve’ kandidaat. Iemand die dus niet op zoek is naar een andere job”, zegt Julie. “Geen makkelijk doelpubliek, daarom pakken we het heel persoonlijk aan.”
“LinkedIn maakt gebruik van AI, daardoor kan je mensen automatisch een standaardbericht sturen. Dat doen we dus nooit. We bekijken iemands profiel heel grondig, zodat we een beeld krijgen van wat die persoon doet, waarin die geïnteresseerd is en welke professionele richting die mogelijks uit wil.”
“Soms sluit dat mooi aan bij één van onze jobaanbiedingen. Is dat niet het geval? Ook dan spreken we graag met die persoon, om samen na te denken over de toekomst. Want wat nu niet is, kan later nog komen. Zo bouwen we aan een groot, professioneel netwerk.”
Netwerken is key
“Ik geef regelmatig LinkedIn-workshops. Daar zie ik dat veel bedrijven investeren in vacatures, maar ze doen dat minder in hun netwerk. Dat is een gemiste kans”, waarschuwt Julie. “Als je een sterk netwerk opbouwt en je stuurt die mensen een interessant bericht over een openstaande vacature, dan levert dat soms meer kwalitatieve reacties op dan een klassieke vacature.”
“Wat ik werkgevers dan ook aanraad? Investeer zowel online als offline in een professioneel netwerk. Connecteer met klanten, leveranciers, collega’s, partners en zelfs met interessante mensen die je niet persoonlijk kent. Stimuleer ook je medewerkers om je posts te delen en om zelf te communiceren over hun ervaringen. Zie dat niet als een vervelende huiswerktaak, maar als een slimme investering in je bedrijf.”
Employer branding boost je success rate
“Ook employer branding hoort thuis op je to do list”, adviseert Julie. “Een bedrijfspagina aanmaken is een goed begin. Want als mensen interesse hebben in één van je vacatures, zullen ze je sowieso online opzoeken. Post daarom regelmatig en doe dat op een eerlijke, authentieke manier.”
"Echte verhalen van medewerkers, een blik achter de schermen ... Zulke posts maken je waarden en je bedrijfscultuur zichtbaar. Daardoor krijgen potentiële kandidaten een goed beeld van hoe het is om bij jou te werken. En kunnen ze beter inschatten of ze zichzelf zien passen bij jouw team. Die aanpak vergroot de kans op een kwalitatieve, duurzame match.”
Wat met Facebook, Instagram en TikTok?
Niet alleen LinkedIn biedt werkgevers een enorm potentieel, andere sociale mediakanalen doen dat ook. Facebook is in ons land nog altijd koploper: meer dan 8,8 miljoen Belgen hebben een account. Ook met Instagram hou je best rekening: ruim 5,7 miljoen landgenoten zijn erop te vinden. De jongste generaties scrollen dan weer massaal door TikTok. Ook YouTube is gigantisch populair in ons land.
“De meeste mensen die actief zijn op LinkedIn hebben een kantoorjob. Platformen als Facebook, Instagram en TikTok spreken een meer divers publiek aan. Toch kies je hier best voor een andere aanpak. Een video werkt bijvoorbeeld beter dan een klassieke vacature. Minder tekst dus en meer beeld. Zorg daarbij dat je posts een verhaal vertellen. Som dus niet op wat je zoekt, maar toon vooral wie je bent als werkgever”, geeft Julie als tip.
Schakel je graag onze expertise in?
Neem dan contact op met het Accent-kantoor in je buurt. We rekruteren kandidaten offline én online op een proactieve, persoonlijke manier. Dankzij onze digitale skills en lokale knowhow weten we de perfecte match voor jou te vinden.